ICONOCLAST
The innovative coffee shop, café, and restaurant brand 'Iconoclast' originated from a college project. The main objective was to create a cohesive and convincing menu layout for an imaginary café inside a local art center. Building on this original brief, the expansion into a complete story of the brand began to elevate the imagined user experience of both café visitors and art patrons. By combining and harmonizing the contrast between gray concrete and black marble with hints of red accents, Iconoclast exudes a modern, urban, yet approachable aesthetic.
The main challenge of this project was to craft a convincing brand story and a collection of immersive details that support its quality.
혁신적인 커피숍, 카페, 그리고 레스토랑 브랜드인 'Iconoclast'는 대학 프로젝트에서 시작되었습니다. 이 프로젝트의 주요 목표는 지역 아트센터 내에 있는 가상의 카페를 위한 일관성 있고 설득력 있는 메뉴 레이아웃을 만드는 것이었습니다. 이 초기 기획을 바탕으로, 브랜드의 전체적인 스토리를 확장하여 카페 방문객과 예술 애호가 모두의 상상 속 사용자 경험을 한층 더 끌어올리기 시작했습니다. 회색 콘크리트와 검은 대리석의 대비에 붉은색 포인트를 더해 조화롭게 결합함으로써, Iconoclast는 현대적이고 도시적인 동시에 친근한 미학을 자아냅니다.
이 프로젝트의 주요 과제는 설득력 있는 브랜드 스토리와 그 품질을 뒷받침하는 몰입감 있는 디테일들을 만들어내는 것이었습니다.
Logo Design
The logo originates from the concept of a monolith, a stoic object interpreted as embodying old traditions and stigmas. The circle beneath signifies the brand's bold statement of reshaping the mundane and repetitive café industry and its culinary counterpart's category.
로고는 모놀리스를 모티브로 하였습니다. 모놀리스는 오랜 전통과 고정관념을 담고 있는, 묵직하고 절제된 오브젝트로 해석됩니다. 그 아래의 원은 일상적이고 반복적인 카페 산업과 그와 관련된 미식 분야를 새롭게 재해석하겠다는 브랜드의 대담한 의지를 상징합니다.
Name:
Iconoclast
Client(s):
Based on a college project
Categories:
Branding
Package Design
Menu Design
Concept Design
3D Rendering
Program(s):
Photoshop
Illustrator
InDesign
After Effects
Dimension
Contribution(s):
Concept Design — JaeHee Lee
3D Rendering — JaeHee Lee
Package Design — JaeHee Lee
Menu Design — JaeHee Lee
Photo Editing — JaeHee Lee
